Что нужно было решить.
У проекта уже были статистика и опыт ведения рекламы VK в старом кабинете. Средняя стоимость лида находилась на уровне 4–5 тысяч рублей. Нужно было адаптировать воронки к VK Ads и приводить обращения не дороже 3 500 ₽.
На старте
Действующий проект с накопленной рекламной статистикой и опытом работы в старом кабинете VK.
Цель
Адаптировать воронки к VK Ads и выйти на стоимость обращения до 3 500 ₽ по кухням в Москве и Санкт-Петербурге.
Что сделали в проекте.
Воронки под VK Ads
Разработали и адаптировали воронки под новый рекламный кабинет. Сохранили накопленные знания о спросе, но проверяли их в новых условиях размещения.
Офферы и тексты
Проработали предложения и рекламные тексты. Задача — объяснить покупателю следующий шаг при выборе кухни на заказ.
Креативы
Тестировали разные рекламные решения. В материалах проекта показаны объявления с кухнями и предложением узнать стоимость.
Масштабирование стратегий
Проводили массовое тестирование стратегий в VK Ads. Рабочие воронки развивали вокруг целевого CPL и стабильного потока обращений.
Результаты и их смысл.
В предоставленном кейсе зафиксированы 24 964 заявки при среднем CPL 2 645 ₽. Это ниже целевой стоимости 3 500 ₽. В карточке проекта указан рекламный бюджет 66 049 995 ₽.
Результаты проекта.
Отдельное изображение с результатами проекта: объём обращений, стоимость целевого действия и дополнительные показатели. Цифры перенесены из предоставленных материалов; заявки, встречи и продажи показаны как разные этапы.
Что показывает этот кейс.
Адаптация воронок, предложения и креативов помогла построить стабильную систему обращений в VK Ads. Здесь результат оцениваем по объёму заявок и их средней стоимости.
